Publicidad inteligente… al demonio, pongamos sexo y ya

Una nueva controversia está sacudiendo las redes sociales, se trata de la nueva campaña de “I love ugly” para promocionar su joyería, pero lo hacen de una manera que están calificando de sexista, pues los gráficos muestran manos ataviadas con los anillos de la marca posados sobre el cuerpo desnudo de mujeres, poseyéndolos simbólicamente… poco después salió el otro lado de la moneda: manos de mujer sobre el cuerpo desnudo de un hombre, claro eso lo soluciona todo.

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Sí claro, la campaña es sexista, pero sobre lo que yo quiero llamar la atención es el gran arrebato creativo que tuvieron las mentes detrás de esto, es decir, ¿realmente estudiaron para hacer esa campaña?, ¿es tan fácil ser profesional y cobrar como tal? Además, según estudios de PsychologicalScience (vol. 16) y AppliedCognitivePsychology (vol. 27) el dogma de que el sexo vende ya se está quedando atrás, supongo que la razón es que es algo muy, muy visto, no me malinterpreten, no hay nada nuevo bajo el sol, pero hay cosas que ofrecen un ángulo particular que puede resultar atractivo y hay enfoques que no valen la pena, por supuesto que el sexo puede seguir vendiendo, después de todo somos seres sexuales y siempre asociaremos al sexo con algo placentero, pero si se hacen campañas tan burdas y tan simples ya nada llama la atención… de verdad que estoy seguro: sus creativos se quebraron la cabeza.

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Por otra parte, tal vez el objetivo era ser polémicos desde un principio para llamar la atención… el ser polémicos, el causar controversia, y hasta ser ofensivos a propósito, casi garantiza vistas, troleos, críticas (cómo en este ejemplo), y en el último de los casos ese es el objetivo de la publicidad, pero creo que hasta para causar controversia y hacer hervir la sangre hay que ser ingeniosos, en el caso de “I love ugly”… pues sencillamente mañana ya nadie lo recordará ni le importará y francamente no es para menos porque tanto al ver la publicidad como al ver los artículos de la empresa lo único que me viene a la mente es que de verdad necesitas que te guste lo feo para que aprecies “I love ugly”, sólo desearía no haber conocido esta marca nunca.

Por otro lado y, porque no me quiero despedir sin dejarles algo bueno como moraleja, les dejaré una campaña de Axe que, a pesar de siempre presentar campañas sexistas, también tienes que hacer algo diferente para seguir llamando la atención y continuar vigentes, porque también hacer una campaña tras otra (mujeres rendidas de deseo por el desodorante) con siempre el mismo tema debe ser agotador. Este es un comercial del Axe Peace llamado “make love, not war”, en el que la misma marca juega con su estilo de hacer publicidad, porque uno siempre espera ver el momento en que las chicas se avienten deseosas a los hombres sólo por usar el desodorante… así que uno se lleva una sorpresa al ver un comercial diferente en ese sentido y que podría resultar cursi, pero que en este contexto está lleno de fuerza.

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Eso es todo amigos, compartan si les agradó y recuerden que puedes leer más de Esloganería en el link.

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